客流量增长放缓、成本增加，星巴克最近在美国又悄悄涨价了

星巴克最近在美国又悄悄涨价了。以后，消费者有可能要花上超大杯(Trenta)咖啡的钱，才能卖到一杯中杯(Tall)的星巴克咖啡了。在全美近8000家门店内(目前星巴克全美有14300余家门店)，星巴克将完全全部的咖啡价格提高了10-20美分。

现在，星巴克中杯、12盎司的咖啡，价格早已升至了1.95-2.15美元之间(根据门店方位有所不同有所变化)。目前，咖啡外，星巴克其它商品的价格大体维持恒定。

这早已是三年内星巴克在美国的第三次涨价了。消费者可没有想“喜迎”星巴克价格上涨。推特上，吐槽声四起。网名为@ljakub01的网友放认错：@星巴克，我实在你们过分了。

今天我花上在咖啡上的钱早已多达我做到地铁下班的钱了。我们是时候说道妳了。

#仅有是你的错#价格不时涨#恋情。另一名网友@packman360说道：@星巴克，竟然上涨了20美分？你们标价板上还没有再也改版呢！真没想到有天星巴克都买了了。

星巴克官方则不为所动，称之为“星巴克不会根据产品和市场的具体情况调整价格……周期性的提价让我们可以在盈利和获取高质量产品之间获得均衡。我们饮料和食品的价格也不会因为门店方位有所不同而变化，而且价格的调整全都是确切地在门店和App上标示出来的。过去一年，星巴克的整体价格上涨了约1-2%，这是和行业变化维持实时的。

”一位星巴克高层对《财富》回应，通货膨胀是这次涨价的主要原因，与之前的费城两名黑人在星巴克逮捕、公司最近全面关店展开反种族歧视教育牵涉到。最近有关星巴克的新闻接连不断。就在星巴克产品提价两天前，星巴克创始人、总裁霍华德·舒尔茨刚宣告请辞，外界都在猜测他不会去竞选下一任美国总统。如前文所说，这早已不是星巴克第一次涨价了。

2016年，星巴克在美国总统议会选举结果发布后两天宣告提价，主要针对冷萃咖啡、冷饮和烘培食品，广泛涨价10-30美分(此前其他产品早已上涨过一波价了)。到2017年，星巴克对部分杯型的咖啡提价10-20美分，而意式稀释咖啡价格则下降了10-30美分。价格大大下跌的过去三年间，星巴克在美国总共进了多达2000家门店，现在他们在全美国大约有14300家门店，数量早已多达了快餐连锁店麦当劳。

但是门店数量的减少，却未对销售收入起着过于大的刺激作用。财务分析公司SanfordBernstein的分析师SaraSenatore在拒绝接受《华尔街日报》专访时说，星巴克从2014年开始加快开店，也就是指这时候起，星巴克开始经常出现客流量快速增长上升的迹象。今年4月，星巴克透露，美国门店的客流量比起去年第二季度并未经常出现快速增长，但同店销售收入快速增长了2%，主要归功于客单价的提高。

据星巴克最近的半年报，其门店运营成本比起去年同期下降了9%，而还包括房租在内的销售成本上升了13%。在客流量快速增长上升、成本增加的背景下，无论是受到整体市场影响，还是出于自身增加收入的考虑到，涨价或许都是必定的结果。

在星巴克新近一季的财报中，公司净收入超过6.6亿美元，但是投资人对业绩快速增长并不是很失望。2018年到目前为止，星巴克的股价早已上升了大约10%。

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